Acheter moins, mais mieux.. et surtout, acheter d'ici : voilà une tendance qui n'a jamais été aussi forte à Montréal. Entre les marques lancées par des créatrices de contenu et les griffes de streetwear qui rayonnent à l'international, la scène mode montréalaise vit un véritable moment.
Pourquoi miser sur les marques locales ?
Portées par des entrepreneur·e·s d'ici, souvent bien connu·e·s sur les réseaux sociaux, ces marques misent sur une production plus consciente, une identité forte et une proximité rare avec leur communauté. Du sous-vêtement en bambou fabriqué au Québec au streetwear né dans les rues du Mile-End, ces labels prouvent que la mode montréalaise n'a rien à envier aux grandes capitales.
Voici 10 marques montréalaises à découvrir en ce moment, que vous cherchiez votre prochain matching set ou la pièce streetwear qui complètera votre garde-robe.
Girl Crush (Montréal)
Fondée par les créatrices de contenu Lucie Rhéaume et Cindy Cournoyer, Girl Crush s'est imposée comme LA référence des « matching sets » au Québec. Après des années de pop-ups aux quatre coins de la province, la marque a récemment ouvert boutique rue Sainte-Catherine, confirmant son statut de favorite auprès d'une génération entière.
Pop Underwear (Québec)
Lancée par Vahiné Lefebvre et Jessika Dénommée, Pop Underwear a bâti son identité autour de sous-vêtements en bambou ultra doux, colorés et 100 % fabriqués au Québec. La marque a inauguré cet hiver sa toute première boutique physique, un univers Candy Land qui fait vibrer ses abonnées.
Hoaka Swimwear & Hoaka Apparel (Blainville)
Fondée par l'entrepreneure Élisabeth Rioux, Hoaka propose maillots de bain et vêtements de détente conçus à partir de matières recyclées. La marque, qui plante des arbres pour chaque achat de sa collection ECOHOAKA, sera d'ailleurs présente au marché de pop-ups du MAD Festival cet été.
June Swimwear (Montréal)
Conçus dans un atelier de l'avenue de Gaspé depuis 2009, les maillots June Swimwear misent sur la liberté de mouvement et le confort. Fondée par une passionnée de surf, la marque célèbre cette année ses 15 ans avec une production toujours 100 % locale.
Rise (Montréal)
Portée par les influenceurs fitness Marc-Antoine et Cath Bastien, Rise s'est taillé une place de choix dans les garde-robes actives du Québec. La marque unisexe mise sur des essentiels d'entraînement pensés pour bouger au quotidien.
Five Studios (Montréal)
Née de la rencontre entre Fred Robichaud et Jamie Watt, Five Studios propose vêtements et bijoux pour hommes, à mi-chemin entre le old money et le streetwear contemporain. Depuis juillet 2025, la marque est distribuée chez Simons partout au Canada, et une collection féminine est déjà en préparation.
Dime MTL (Montréal)
Née d'un groupe de skateurs en 2005, Dime est aujourd'hui l'une des marques de streetwear les plus respectées au monde. Son flagship du boulevard Saint-Laurent reste un passage obligé, entre humour graphique et collaborations avec Vans et New Balance.
Loviah (Québec)
Alternative underground à Dime, Loviah incarne le skate montréalais et québécois dans sa forme la plus brute, avec des pièces imprimées à la main et une esthétique résolument nostalgique des années 90.
Saintwoods (Montréal)
Ancrée dans la scène créative montréalaise, Saintwoods conjugue art, design et vêtements dans une esthétique urbaine distinctive, devenue un incontournable pour celles et ceux qui suivent de près la mode locale.
Nineties (Québec)
Comme son nom l'indique, Nineties puise directement dans l'esthétique skate des années 90 : couleurs vives, imprimés vintage et vibe résolument old-school pour les nostalgiques de cette décennie.
Pourquoi les marques locales comptent
Pourquoi les marques locales comptent Ces labels d'ici partagent une même ambition : bâtir une mode qui reflète vraiment le Québec, entre créativité assumée et lien direct avec leur communauté. Portées par des visages connus ou par des artisan·e·s de l'ombre, elles prouvent que Montréal a tout d'une capitale mode.
Dans un marché saturé de fast fashion, encourager ces marques locales, c'est soutenir une industrie plus proche, plus transparente.. et clairement plus stylée.
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